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    丽人丽妆再冲刺IPO 募投项现在全变更

    日期:2019-06-07 11:29 作者:admin 点击数:

      来源:每日经济消,息

      阿里入股的丽人丽妆在去年IPO被否后,再次冲刺上市。丽人丽妆是一家化妆品网络零售服务商,运营模式是批准品牌方委托后,在线上开设及运营旗舰店。

      4月26日,丽人丽妆向证监会报。送招股表明书申报。稿,拟于上交所上市。《每日经济消,息》记。者仔细到,丽人丽妆本次IPO的保荐机构由中信证券变更为广发证券,且募投项现在也发生较大转折。

      而去年,发审委就对丽人丽妆上市挑出众点偏见,其中包括是否太甚倚赖淘宝/天猫平台、向品牌方返利是否相符会计准则等题目。时隔一年,丽人丽妆是否已准备停当?5月30日,记。者致电丽人丽妆,但截至发稿时暂无回复。

      去年折戟

      官网表现,丽人丽妆是一家国内领先的线上化妆品营销零售服务商,与希思黎、奥伦纳素、雪花秀、兰芝、施华蔻等五十众个全球著名品牌配相符,协助其在电商平台开设旗舰店并运营。

      实际上,丽人丽妆主要经历天猫、淘宝开展电商业务,这与它背靠阿里有必定有关。阿里网络是继丽人丽妆创起人黄韬之后的第二大股东,持股19.55%。而且早在2012年,阿里创投就在添资4500万元后,占到了公司出资比例的20%,此后,阿里创投的股权由阿里网络受让,并持有至今。

      丽人丽妆与阿里之间的交易量也专门惊人,数。据表现,丽人丽妆与阿里巴巴集团在平台运营服务、广告推广服务以及仓储物流服务三个方面有交易去来。其中,因在淘宝及天猫上开设旗舰店,丽人丽妆2014~2016年与阿里产生的平台运营服务交易额沿途攀升,占同。类型交易比不息在80%以上。而广告费则更为腾贵,2015年~2016年,丽人丽妆与阿里产生的广告推广服务费交易额均为1亿元以上。

      

      图片来源:丽人丽妆招股表明书(申报。稿2017年报。送)截图

      正是由于丽人丽妆的出售渠道太甚荟萃,也过于倚赖淘宝天猫平台,在上一次IPO时,便被发审委质疑“是否因阿里巴巴入股而存在降矮获客成本、添添获客渠道等稀奇益处安排,是否存在益处输送”。

      对此,黄韬曾公开外示:“由于丽人丽妆是此类型公司第一次国内上市,处于摸索中前走,一些事项必要外达得更添清亮,因而必要添添原料重新通知,只是晚了一些,并异国内心性影响。”

      变更募投项现在

      如黄韬所说,添添好原料的丽人丽妆死灰复然。今年4月,丽人丽妆再次报。送招股书申报。稿,拟于上交所上市。

      除更换保荐机构外,丽人丽妆还将募投项现在十足变更。

      在前次申报。时,丽人丽妆拟募资3亿元,其中,1.8亿元用于收购上海联恩贸易发展有限公司(以下简称上海联恩)51%股权、1亿元用于代理品牌营销及运营体系建设项现在、2000万元用于信息编制升级项现在。

      丽人丽妆那时称,召募资金的行使有利于优化公司的业务组织,经历添添公司授权品牌数。目,扩大公司主生意业务务周围,添强公司的核心竞争力和挑高市场份额。

      不过,收购上海联恩51%股权项现在遭到普及质疑。因丽人丽妆在2015年曾以1.76亿元的价格收购上海联恩49%股权,彼时,上海联恩的账面一切者权好为2229.49万元,丽人丽妆则以15倍的超高溢价收购上海联恩。

      该收购方案中还有一条约定是,“丽人丽妆完善始次公开发走为两边实走本次交易的内心性前挑条件”。这意味着,倘若丽人丽妆无法IPO,则此交易并不走功。

      鉴于上次IPO被否,丽人丽妆收购上海联恩51%股权的事项告终。在本次IPO中,丽人丽妆拟召募资金5.86亿元,将2.68亿元用于品牌推广与渠道建设项现在、6683.31万元用于数。据中心建设及信息编制升级项现在、1.31亿元用于综相符服务中心建设项现在,并将盈余1.2亿元用于添添起伏资金。

      丽人丽妆外示,在品牌推广与渠道建设项现在中,公司将以天猫平台为核心运营渠道,逐渐拓展国内外电商平台等渠道,形成众元化出售通路,同。时遮盖幼红书、微信、微博等外交媒体,竖立品牌营销网络。

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    义务编辑:陈志杰

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